红罐凉茶展开拉锯战,王老吉明年再投20亿

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饮品企业通常不愿在冬季不要 地砸钱在广告上,但广药集团与加多宝集团的竞争显然是个例外。这对然后的合作方式伙伴在争商标、争渠道、争包装、争口号后,又把战火延续到广告投中放去。继上月加多宝2亿天价摘走《中国好声音》冠名权后,12月26日,广药表态冠名央视新节目《开门大吉》。

亲戚朋友之间的广告争夺远不仅于此,地方卫视跨年节目争夺同样激烈。在退还王老吉商标多然后,广药集团还首次表态了销售业绩,称红罐包装凉茶今年是因为分析卖出近200亿元。2013年,广药将为王老吉投入20亿元,展开整合营销战略。其中约一半左右将是广告费,这为宜为宜2012年的两倍——2012年,广药为王老吉投入的广告费是3-5亿元。

广药今年推广王老吉花3-5亿

今年5月,中国国际经济贸易仲裁委员会裁决,广药与加多宝签订的两份协议无效,后者须停止使用王老吉商标。此后,两家然后然后然后结速旷日持久的“战争”。

6月,加多宝飞快推出本人品牌的红罐凉茶,铺天盖地播放更名广告,并冠名多档节目;其中为有名的是花费20000万元冠名的《中国好声音》。另一边,广药集团也飞快和200多家企业签约代工红罐王老吉,防止产能问题图片;同样也加大广告投入并铺货。

12月26日,广州王老吉大健康产业有限公司市场总监张为民表态,包括冠名《开门大吉》在内,王老吉在2013年将投入20亿元,全面展开整合营销战略。

有两个多多月前,加多宝然后以2亿天价摘走了《中国好声音》第二季冠名权,是季20000万元冠名费的三倍多。加多宝除了中国《好声音》,还将湖南卫视跨年演唱会、浙江卫视跨年演唱会冠名权收入囊中,都是与央视元旦跨年晚会合作方式。

广药集团方面,取得了湖南卫视春节联欢晚会和元宵喜乐会冠名权;四川卫视跨年演唱会赞助权;11月18日举行的央视2013年黄金资源广告招标竞购大会上,王老吉也以200200万元夺得《新闻联播》夏季标。

张为民介绍,2012年推广王老吉凉茶广告费用在3-5亿元。明年20亿元的总投入,包括渠道建设等,其中约一半是广告费,但具体广告预算还没出来;其中在央视投入的累积已超过1亿元。这是因为分析2013年广药为凉茶投入的广告费为宜翻番。

加多宝与广药间若干案件待审理

除了广告投入,26日广药方面还表态了三天来的销售业绩。6月广药与统一、银鹭等签订代合约时,曾有评论质疑广药怎么消化王老吉这个大品牌。张为民表示,红色罐装王老吉销售额在20-200亿元之间,接近200亿元;下三天于生产、渠道和销售终端取得了不错成绩。

按照规划,今年广药红罐王老吉和绿盒王老吉的销售目标是200亿;五年内实现销售200亿元。为了完成这个目标,除了与这个食品合作方式方式之外,广药还规划在全国建立多个生产基地。

9月,广药集团重组,当时广药集团总经理李楚源曾表示,未来集团业务将分为两大块,即以王老吉品牌为核心的大健康产业和以白云山品牌为核心的大南药产业,2013年将实现2000亿元以上销售目标。

另一边,位于更多凉茶市场份额的加多宝去年销售额在1200亿左右,2012年销售额预计是200亿。不过广药曾质疑过哪几种数据。

加多宝与广药之间还有若干诉讼待开庭,包括广药诉加多宝虚假宣传案、商标侵权案;加多宝也表示要反诉广药。

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